STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO DI ERA DIGITAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM PADA PASAR KAPITA LAU DALAMI KEC. SAMPARA KAB. KONAWE

Lia Permatasari, NIM: 2020050101075, L (2024) STRATEGI PEMASARAN USAHA MIKRO DI ERA DIGITAL DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM PADA PASAR KAPITA LAU DALAMI KEC. SAMPARA KAB. KONAWE. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (2MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (346kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (614kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (232kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Download (739kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (223kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (374kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (977kB)

Abstract

ABSTRAK
Lia Permatasari, NIM: 2020050101075. “Strategi Pemasaran
Usaha Mikro Di Era Digital Dalam Perspektif Ekonomi Islam Pada
Pasar Kapita Lau Dalami Kec. Sampara Kab. Konawe” Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Kendari,
melalui pembimbing I Muhammad Imran dan pembimbing II
Anita Rezki.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang
digunakan oleh usaha mikro di era digital pada pasar Kapita Lau
Dalami, apa saja hambatan serta manfaat yang dialami dalam
menerapkan strategi pemasaran di era digital pada pasar Kapita Lau
Dalami dan bagaimana tinjauan ekonomi Islam terhadap strategi
pemasaran usaha mikro diera digital pada Pasar Kapita Lau Dalami.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian lapangan (Field Research)
dengan metode deskriptif dengan pendekatan Kualitatif, menggunakan
Teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan
dokumentasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1)
strategi pemasaran Usaha Mikro di era digital terdiri dari tiga strategi
utama diantaranya, strategi pemanfaatan sosial media, strategi
pemanfaatan situs web, dan strategi program email marketing. (2)
hambatan yang terjadi saat melakukan pemasaran di era digital yaitu,
keterbatasan sumber daya, perubahan perilaku konsumen, kurangnya
keterampilan dan pengetahuan, serta aksesibilitas infrastruktur digital.
Adapun manfaat yang dirasakan yaitu, keterjangkauan yang lebih luas,
biaya yang lebih terjangkau, fleksibilitas, penghemat waktu dan
keterlibatan yang lebih tinggi. (3) perspektif ekonomi syariah terkait
strategi pemasaran yang dijalankan oleh pelaku usaha mikro pada Pasar
Kapita Lau Dalami dalam operasinya, mengedepankan etika dan
prinsip kejujuran, transparansi, dan keadilan.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Usaha Mikro, Era Digital dan
Ekonomi Islam
ABSTRACT
Lia Permatasari, NIM: 2020050101075. “Micro Business
Marketing Strategy in the Digital Era in the Perspective of Islamic
Economics at the Kapita Lau Dalami Market, Sampara District,
Konawe Regency” Faculty of Islamic Economics and Business,
Kendari State Islamic Institute, through supervisor I Muhammad
Imran and supervisor II Anita Rezki.
This research aims to find out the marketing strategies used by micro
businesses in the digital era at the Kapita Lau Dalami market, explor
the obstacles and benefits experienced in implementing marketing
strategies in the digital era at the Kapita Lau Dalami market and find
the Islamic economics review of micro business marketing strategies in
the digital era at Kapita Lau Dalami Market. This research used a type
of field research with a descriptive method specifically using a
qualitative approach, the data collection techniques u tilized in this
research were through interviews, observation and documentation.
Based on the research results, it showed that: (1) micro business
marketing strategies in the digital era consist of three main strategies
including, social media utilization strategies, website utilization
strategies, and email marketing program strategies. (2) obstacles that
occur when marketing in the digital era, found, suchas, limited
resources, changes in consumer behavior, lack of skills and knowledge,
and accessibility of digital infrastructure. The perceived benefits are,
wider affordability, more affordable costs, flexibility, time savings and
higher involvement. (3) this research also found that the sharia
economic perspective related to marketing strategies carried out by
micro business actors at Kapita Lau Dalami Market in their operations,
such as/for instance prioritizing ethics and principles of honesty,
transparency and justice.
Keywords: Marketing Strategy, Micro Business, Digital Era and
Islamic Economy

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Usaha Mikro, Era Digital dan Ekonomi Islam
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Usaha Mikro, Era Digital dan Ekonomi Islam
Subjects:	Ekonomi > Ekonomi Digital Ekonomi > Ekonomi Islam
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with username asni
Date Deposited:	17 Dec 2024 01:19
Last Modified:	17 Dec 2024 01:19
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/3535

Actions (login required)

View Item