ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PRODUK MULIA DAN PRODUK TABUNGAN EMAS PADA PEGADAIAN SYARI’AH (persero) CABANG KOTA KENDARI

Muhammad Narwanti Nikmat L. ( NIM : 19040204007), M (2025) ANALISIS SWOT STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PRODUK MULIA DAN PRODUK TABUNGAN EMAS PADA PEGADAIAN SYARI’AH (persero) CABANG KOTA KENDARI. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 1. COVER.pdf Download (1MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (175kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (280kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (40kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Download (323kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (35kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (149kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
Muhammad Narwanti Nikmat L. ( NIM : 19040204007) Analisis Swot Strategi Pemasaran
Terhadap Produk Mulia Dan Produk Tabungan Emas Pada Pegadaian Syari’ah (Persero)
Cabang Kota Kendari.Pemimbing I : Dr. Wahyudin Maguni, SE, M.SI., Pembibing II : Dr. Hj.
Ummi Kalsum,M.Ag
Strategi pemasaran yang digunakan dalam sebuah perusahaan dengan melakukan yaitu
mengukur tingkat keberhasilan perusahaan dalam pengelompokan dalam segmen yang
beragam.pegadaian syariah menyediakan produk mulia dan tabungan emas untuk memberikan
kemudahan kepada setiap masyarakat untuk berivestasi emas dalam menghadapi persaingan
usaha yang semakin ketat, perlu adanya identifikasi dalam strategi pemasaran dengan berbagai
faktor, salah satunyamelalui analisis swot.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh pegadaian
syariah dalam memasarkan produk mulia dan tabungan emas untuk mengetahui strategi
pemasaran melalui analisis swot bagi pegadaian syariah dalam memasarkan produknya.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan
pendekatan deskriptif kualitatif dengan sumber data yaitu data primer dan data sekunder dan
pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dokumentasi dan kuesioner/angket
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penerapan strategi pemasaran produk mulia dan tabungan emas
pada pegadaian syariah menggunakan bauran pemasaran (marketing mix) 7p produk (Product), harga
(Price), tempat (Place), Promosi (Promotion), Lokasi (Place), Orang (People), Proses
(Process), dan Bukti fisik (Physical). Produk yang ditawarkan sangat variatif dan sesuai
dengan kebutuhan masyarakat untuk masa sekarang dan masa yang akan datang, sedangkan
dari harga sangat murah. Untuk lokasi, strategis, mudah dijangkau, sedangkan promosi
menggunakan periklanan, promosi penjualan,dan publisitas Hasil penelitian menggunakan
analisis SWOT untuk produk mulia pada faktor internal terdapat selisih 0.10 dan pada eksternal
terdapat selisih -0.59 hal ini menunjukan pada posisi kuadran II(Diversifikasi) dan Hasil
penelitian menggunakan analisis SWOT untuk produk mulia pada faktor internal terdapat
selisih 0.31 dan pada eksternal terdapat selisih 0.05 hal ini menunjukan pada posisi kuadran I
Agresif.
Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Produk Mulia, Tabungan Emas
ABSTRACT
Muhammad Narwanti Nikmat L. ( NIM : 19040204007) Analisis Swot Strategi Pemasaran
Terhadap Produk Mulia Dan Produk Tabungan Emas Pada Pegadaian Syari’ah (Persero)
Cabang Kota Kendari. Advisor I : Dr. Wahyudin Maguni, SE, M.SI., Advisor II : Dr. Hj. Ummi
Kalsum,M.Ag
. The marketing strategy used in a company is to measure the level of success of the company
in grouping it into various segments. Sharia pawnshops provide noble products and gold savings to make
it easier for every community to invest in gold in the face of increasingly fierce business competition.
marketing strategy with various factors, one of which is through swot analysis.
This study aims to determine the marketing strategy applied by sharia pawnshops in marketing noble
products and gold savings to determine the marketing strategy through swot analysis for sharia
pawnshops in marketing their products.
This research is a field research using a qualitative descriptive approach with data sources namely
primary data and secondary data and data collection includes observations, interviews, documentation
and questionnaires.
The results of this study indicate that the application of the marketing strategy of noble products and
gold savings at Islamic pawnshops uses a 7p marketing : Produc, Price, Place, Promosi Promotion,
Lokasi Place, People, Process, and Physical. The products offered are very varied and in accordance
with the needs of the community for the present and the future, while the prices are very cheap. For
location, strategic, easy to reach, while promotion uses advertising, sales promotion, and publicity. The
results of the study using SWOT analysis for noble products on internal factors there is a difference of
0.10 and externally there is a difference of -0.59 this shows in the position of quadrant II (Diversification)
and The results of the study using SWOT analysis for noble products on internal factors there is a
difference of 0.31 and on the external there is a difference of 0.05 this indicates the position of the
aggressive I quadrant.
Keywords: SWOT Analysis, Marketing Strategy, Mulia Products , Gold Saving

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Produk Mulia, Tabungan Emas
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Produk Mulia, Tabungan Emas
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 332 Ekonomi Keuangan > 332.21 Bank Tabungan 300 Ilmu Sosial > 332 Ekonomi Keuangan > 332.3 Lembaga Perkreditan 600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Manajemen Distribusi > 658.81 Manajemen Pemasaran Ekonomi > Ekonomi Islam
Divisions:	PASCASARJANA > Prodi Ekonomi Islam
Depositing User:	Unnamed user with username asni
Date Deposited:	25 Feb 2025 01:05
Last Modified:	15 Apr 2026 06:03
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/3791

Actions (login required)

View Item