PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PRODI EKONOMI SYARIAH IAIN KENDARI

Muh. Nur Sulaiman. NIM 18050101077, M (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH PRODI EKONOMI SYARIAH IAIN KENDARI. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (2MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (343kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (476kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (533kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Download (706kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (229kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (387kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

BSTRAK
Muh. Nur Sulaiman. NIM 18050101077. “Pengaruh Strategi
Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Program
Studi Ekonomi Syariah Institut Agama Islam Negeri Kendari”.
Melalui bimbingan Dr. Ummi Kalsum, M.Ag. dan Muljibir
Rahman, S.E.I., M.E.Sy.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh strategi
pemasaran terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih program
studi ekonomi syariah Institut Agama Islam Negeri Kendari. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif dengan sampel penelitian adalah
mahasiswa ekonomi syariah. Adapun pengujian menggunakan uji
Regresi linear berganda, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan
bantuan software SPSS-26. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa
secara simultan produk, harga, promosi, tempat, manusia, proses, dan
bukti fisik berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa
memilih program studi ekonomi syariah. Sedangkan secara parsial
variabel produk, harga, tempat, dan proses memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa memilih program studi
ekonomi syariah. Akan tetapi variabel promosi, manusia, dan bukti
fisik secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa
memilih program studi ekonomi syariah Institut Agama Islam Negeri
Kendari. Selanjutnya, untuk besaran pengaruh yang disebabkan
variabel produk, harga, promosi, tempat, manusia, proses, dan buktu
fisik sebesar 82,3%, sedangkan sisanya dipengaruhi olah varibel lain
diluar penelitian ini.
Kata Kunci: Strategi Marketing dan Keputusan Mahasiswa
ABSTRACT
Muh. Nur Sulaiman. NIM 18050101077. "Marketing Strategy
Analysis of Student Decisions to Choose the Sharia Economics
Study Program at the Kendari State Islamic Institute." Under the
guidance of Dr. Ummi Kalsum, M.Ag., and Muljibir Rahman,
S.E.I., M.E.Sy.
This study examines the effect of marketing strategies on
student decisions when choosing Sharia economic study programs at
the Kendari State Islamic Institute. This research uses quantitative
methods, with the sample being Sharia economics students. The test
uses multiple linear regression tests, classical assumption tests, and
hypothesis testing with the help of SPSS-26 software. The results of
this study explain that simultaneously, product, price, promotion,
place, people, process, and physical evidence significantly affect
students' decisions to choose Islamic economics study programs.
Partially, products, price, places, and processes positively and
significantly influence students' decisions to select Islamic economics
study programs. However, promotion variables, people, and physical
evidence partially do not affect students' decisions to choose Islamic
economics study programs at the Kendari State Islamic Institute.
Furthermore, the influence caused by product variables, price,
promotion, place, people, process, and physical evidence amounted to
82.3%, while other variables outside this study influenced the rest.
Keywords: Marketing Strategy and Student Decisions

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Kata Kunci: Strategi Marketing dan Keputusan Mahasiswa
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Strategi Marketing dan Keputusan Mahasiswa
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 378 Pendidikan Tinggi, Unversitas 600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Manajemen Distribusi > 658.81 Manajemen Pemasaran Ekonomi > Ekonomi Ekonomi > Ekonomi Islam
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with username asni
Date Deposited:	23 Jul 2025 01:46
Last Modified:	03 Apr 2026 09:01
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/3989

Actions (login required)

View Item