STRATEGI PEMASARAN ASURANSI UNTUK MENARIK MINAT NASABAH DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada PT. Asuransi Jasindo Kendari)

PUTRI INDAR DEWI 2020050101016, P (2025) STRATEGI PEMASARAN ASURANSI UNTUK MENARIK MINAT NASABAH DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM (Studi Pada PT. Asuransi Jasindo Kendari). Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (2MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (317kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (424kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (162kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (404kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (146kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (302kB)

Abstract

ABSTRAK
Putri Indar Dewi, NIM 2020050101016 “Strategi Pemasaran
Asuransi Untuk Menarik Minat Nasabah Ditinjau Dari Perspektif
Ekonomi Islam (Studi Pada PT. Asuransi Jasindo Kendari)”.
Dibimbing oleh Bapak Husain Insawan dan Ibu Dewi Santri,
Program Studi Ekonomi Syariah, 2024.
Strategi pemasaran merupakan sebuah gagasan yang dilakukan
perusahaan berkaitan dengan pelaksanaan dan perencanaan untuk
sebuah aktivitas dalam waktu dan kegiatan tertentu, dimana cara
pengaturan pemasaran untuk mencapai keuntungan yang terus
meningkat di dalam penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui bagaimana strategi pemasaran perusahaan Asuransi
Jasindo, strategi apa saja yang digunakan dalam pemasaran dan
bagaimana para karyawan memasarkan produk perusahaan agar
menarik nasabah untuk melakukan pembelian produk asuransi, di PT.
Asuransi Jasindo Kendari. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian
kualitatif dengan pendekatan kualitatif deskriptif, menggunakan teknik
pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi.
Pada penelitian ini menggunakan teknik analisis data berupa reduksi
data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil
penelitian menunjukkan banyak nasabah tertarik dengan produk
asuransi yang dijual oleh perusahaan Asuransi Jasindo, terutama yang
paling laris seperti asuransi kebakaran dan asuransi kendaraan
bermotor. Pemasaran Islam adalah bidang strategis dalam bisnis yang
membantu pencetus membuat nilai untuk pemangku kepentingannya.
Menurut prinsip syariah, pemasaran harus dilandasi dengan rasa
beribadah kepada Tuhan dan berusaha sebisa mungkin untuk
kepentingan bersama. Nabi Muhammad SAW., sangat menganjurkan
umatnya untuk berbisnis atau berdagang karena itu dapat membantu
mereka menjadi mandiri dan tidak bergantung pada orang lain.
Perusahaan Asuransi Jasindo menggunakan strategi pemasaran
konvensional tetapi juga mengikuti ekonomi Islam, yang dikenal
sebagai strategi marketing mix 4P, yang terdiri dari empat hal: Produk,
Harga, Promosi, dan Lokasi. Strategi ini digunakan untuk menerapkan
berbagai teknik pemasaran untuk membuat identitas perusahaan lebih dikenal oleh masyarakat. Tinjauan ekonomi Islam terhadap pemasaran
yang dilakukan PT. Asuransi Jasindo Kendari di lihat dari prinsip kerja
yang diterapkan oleh karyawan diantaranya: bekerja dengan niat
ibadah, kejujuran dalam bekerja, disiplin dan tanggung jawab serta
berusaha dan berdoa.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Marketing MIX 4P, Perspektif
Ekonomi Islam.

ABSTRACT
Putri Indar Dewi, NIM 2020050101016 "Insurance Marketing
Strategy to Attract Customer Interest Viewed from an Islamic
Economic Perspective (Study at PT. Asuransi Jasindo Kendari)".
Supervised by Mr. Husain Insawan and Mrs. Dewi Santri, Sharia
Economics Study Program, 2024.
Marketing strategy is an idea carried out by a company related to the
implementation and planning for an activity within a certain time and
activity, which is a way of organizing marketing to achieve
continuously increasing profits in sales. This research aims to find out
what the Jasindo Insurance company's marketing strategy is, what
strategies are used in marketing and how employees market the
company's products to attract customers to purchase insurance
products, at PT. Jasindo Kendari Insurance. This research uses a type
of qualitative research with a descriptive qualitative approach, using
data collection techniques through interviews, observation and
documentation. This research uses data analysis techniques in the form
of data reduction, data presentation and drawing conclusions. Based
on the research results, it shows that many customers are interested in
the insurance products sold by the Jasindo Insurance company,
especially the best-selling ones such as fire insurance and motor
vehicle insurance. Islamic marketing is a strategic area in business that
helps creators create value for their stakeholders. According to sharia
principles, marketing must be based on a sense of worship to God and
try as much as possible for the common good. The Prophet Muhammad
SAW strongly encouraged his people to do business or trade because it
could help them become independent and not depend on other people.
Jasindo Insurance Company uses conventional marketing strategies but
also follows Islamic economics, known as the 4P mix strategy, which
consists of four things: Product, Price, Promotion and Location. This
strategy is used to apply various marketing techniques to make the
company's identity better known to the public. Islamic economic review
of marketing carried out by PT. Jasindo Kendari Insurance can be seen
from the work principles applied by employees including: working with the intention of worship, honesty in work, discipline and responsibility
as well as trying and praying.
Keywords: Marketing Strategy, Marketing MIX 4P, Islamic
Economic Perspective.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Marketing MIX 4P, Perspektif Ekonomi Islam.
Subjects:	Ekonomi > Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Nadiawati N N
Date Deposited:	04 Nov 2025 03:30
Last Modified:	04 Nov 2025 03:30
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/4092

Actions (login required)

View Item