STRATEGI PEMASARAN UMKM FASHION DI KOTA KENDARI MELALUI LIVE TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DITINJAU PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM

Rendi Hadi Wijaya, NIM 2021050101140, R (2025) STRATEGI PEMASARAN UMKM FASHION DI KOTA KENDARI MELALUI LIVE TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DITINJAU PERSPEKTIF ETIKA BISNIS ISLAM. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (427kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (789kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (424kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (402kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (498kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
Rendi Hadi Wijaya, NIM 2021050101140 judul “Strategi
Pemasaran UMKM Fashion di Kota Kendari Melalui Live Tiktok
Dalam Meningkatkan Penjualan Ditinjau Perspektif Etika Bisnis
Islam” Dibimbing oleh Bapak Muhammad Imran dan Ibu Lestari
Daswan, Program Studi Ekonomi Syariah 2024
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami strategi
pemasaran yang di terapkan oleh UMKM di sektor fashion dalam
meningkatkan penjualan di tinjau dari etika bisnis islam, untuk
mengetahui dan memahami dampak dari strategi pemasaran oleh
UMKM di sektor fashion dalam meningkatkan penjualan produk
berdasarkan perspektif etika bisnis islam, dan untuk mengetahui dan
memahami tinjauan etika bisnis islam terhadap pemasaran tiktok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan berupa wawancara dengan 12
informan, menggunakan Teknik purvosive sempling. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa penggunaan live streaming TikTok berdampak
signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM di kota kendari.
Data menunjukkan bahwa rata-rata kenaikan penjualan mencapai
24,7% baik secara harian maupun bulanan. Pelaku UMKM
memanfaatkan fitur interaktif TikTok untuk menyampaikan informasi
produk secara transparan, membangun kepercayaan, serta menjalin
komunikasi langsung dengan konsumen. Dari perspektif etika bisnis
Islam, pemasaran melalui live streaming TikTok oleh pelaku UMKM di
Kota Kendari tercermin dalam empat prinsip utama. prinsip
rabbaniyyah, prinsip akhlaqiyyah, prinsip insaniyyah dan prinsip
wasathiyyah. Meskipun sebagian besar pelaku UMKM telah berupaya
menerapkan prinsip-prinsip tersebut, masih terdapat kekurangan,
khususnya dalam aspek penampilan dan kesopanan selama proses live
streaming yang belum sepenuhnya mencerminkan nilai-nilai etika
Islam. Oleh karena itu, penting bagi para pelaku usaha untuk terus meningkatkan pemahaman dan penerapan etika bisnis Islam, agar
strategi pemasaran digital yang dijalankan tetap berada dalam koridor
syariah dan mendatangkan keberkahan dalam kegiatan usahanya.
Kata Kunci: Strategi pemasaran, UMKM Fashion, Live tiktok,
Peningkatan penjualan, Etika bisnis islam.

ABSTRACT
Rendi Hadi Wijaya, NIM 2021050101140 title "Marketing Strategy
of Fashion MSMEs in Kendari City Through Live Tiktok in
Increasing Sales in Perspective of Islamic Business Ethics"
Supervised by Mr. Muhammad Imran and Mrs. Lestari Daswan,
Sharia Economics Study Program 2024.
This study aims to determine and understand the marketing strategies
applied by MSMEs in the fashion sector in increasing sales in review of
Islamic business ethics, to determine and understand the impact of
marketing strategies by MSMEs in the fashion sector in increasing
product sales based on the perspective of Islamic business ethics, and to
know and understand the review of Islamic business ethics on tiktok
marketing. This research uses a qualitative descriptive approach. The
data collection technique used was interviews with 12 informants,
using the purvosive sempling technique. The results showed that the
use of TikTok live streaming had a significant impact on increasing
sales of MSMEs in kendari city. The data shows that the average
increase in sales reached 24.7% both daily and monthly. MSME players
utilize TikTok's interactive features to convey product information
transparently, build trust, and establish direct communication with
consumers. From the perspective of Islamic business ethics, marketing
through TikTok live streaming by MSME players in Kendari City is
reflected in four main principles. rabbaniyyah principle, akhlaqiyyah
principle, insaniyyah principle and wasathiyyah principle. Although
most MSME players have tried to apply these principles, there are still
shortcomings, especially in the aspects of appearance and politeness
during the live streaming process which do not fully reflect the values
of the company.
Keywords: Marketing strategy, Fashion MSMEs, Live tiktok,
Sales increase, Islamic business ethics.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi pemasaran, UMKM Fashion, Live tiktok, Peningkatan penjualan, Etika bisnis islam.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Manajemen Distribusi > 658.82 Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Nadiawati N N
Date Deposited:	17 Nov 2025 01:57
Last Modified:	17 Nov 2025 01:57
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/4123

Actions (login required)

View Item