ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CITRA MEREK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENARIK MINAT BELI DI APLIKASI TOKOPEDIA PADA MAHASISWA KOTA KENDARI

Adisti Febrianti Amar NIM: 2021050102130., A (2026) ANALISIS PENGARUH CONTENT MARKETING DAN CITRA MEREK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN UNTUK MENARIK MINAT BELI DI APLIKASI TOKOPEDIA PADA MAHASISWA KOTA KENDARI. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (883kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (1MB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (983kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (1MB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (783kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK

Adisti Febrianti Amar (2025) NIM: 2021050102130. Judul Skripsi
“Analisis Pengaruh Content Marketing dan Citra Merek Sebagai
Media Pemasaran Untuk Menarik Minat Beli di Aplikasi
Tokopedia Pada Mahasiswa Kota Kendari)”. Dibawah bimbingan
pembimbing I Bapak Abdul Wahid Mongkito dan pembimbing II
Ibu Arlita Aristianingsih Jufra, 2025.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Marketing
dan citra merek terhadap minat beli di aplikasi Tokopedia pada
mahasiswa kota Kendari. Sampel yang digunakan penelitian ini
sebanyak 270 responden dengan menggunakan purposive random
sampling dan data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada
mahasiswa kota Kendari. Teknik analisis menggunakan metode analisis
regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis menunjukkan bahwa
terdapat pengaruh positif signifikan pada variabel konten Marketing
terhadap minat beli pada mahasiswa kota Kendari dan terdapat
pengaruh positif signifikan pada variabel citra merek terhadap minat
beli di aplikasi Tokopedia pada mahasiswa kota Kendari, Serta secara
simultan menunjukkan bahwa konten Marketing dan citra merek
berpengaruh signifikan terhadap minat beli di aplikasi Tokopedia pada
mahasiswa kota Kendari. Dari hasil uji Determinasi nilai Adjusted R
Square adalah 43,2% dan sisanya 56,8 % dipengaruhi oleh faktor lain
yang tidak terdapat dalam penelitian ini. Hasil penelitian ini diharapkan
dapat menjadi masukan praktis bagi Tokopedia dan penjual di platform
tersebut untuk meningkatkan kualitas konten Marketing dan
memperkuat citra merek guna mendorong minat beli, khususnya pada
segmen mahasiswa. Secara teoritis, penelitian ini memberikan
kontribusi terhadap pengembangan literatur pemasaran digital dan
perilaku konsumen, khususnya pada konteks e-commerce di Indonesia.

Kata kunci: Citra Merek, Konten Marketing, Minat Beli

ABSTRACT

Adisti Febrianti Amar (2025), Student ID: 2021050102130. Thesis
Title: “Analysis of the Influence of Content Marketing and Brand
Image as Marketing Media to Attract Purchase Intention on the
Tokopedia Application Among Students in Kendari City.” Supervised
by Mr. Abdul Wahid Mongkito (Advisor I) and Mrs. Arlita
Aristianingsih Jufra (Advisor II), 2025.

This study aims to determine the effect of Marketing Content and brand
image on purchasing interest in the Tokopedia application among
students in Kendari city. The sample used in this study was 270
respondents using purposive random sampling and data were obtained
by distributing questionnaires to students in Kendari city. The analysis
technique used the multiple linear regression analysis method. Based
on the results of the analysis, it shows that there is a significant positive
influence on the Marketing Content variable on purchasing interest in
Kendari city students and there is a significant positive influence on the
brand image variable on purchasing interest in the Tokopedia
application among students in Kendari city. And simultaneously shows
that Marketing Content and brand image have a significant effect on
purchasing interest in the Tokopedia application among students in
Kendari city. From the results of the Determination test, the Adjusted R
Square value is 43.2% and the remaining 56.8% is influenced by other
factors not included in this study. The results of this study are expected
to be practical input for Tokopedia and sellers on the platform to
improve the quality of Marketing Content and strengthen brand image
to encourage purchasing interest, especially in the student segment.
Theoretically, this study contributes to the development of digital
Marketing literature and consumer behavior, especially in the context
of e-commerce in Indonesia.

Keywords: Brand Image, Content Marketing, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Citra Merek, Konten Marketing, Minat Beli
Subjects:	300 Ilmu Sosial > 338 Produksi > 338.959847 Perkembangan Ekonomi di Lokasi Tertentu
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Perbankan Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	28 Jan 2026 06:34
Last Modified:	28 Jan 2026 06:34
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/4159

Actions (login required)

View Item