ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GEN Z KOTA KENDARI DALAM BERBELANJA DI SHOPEE DAN TIKTOK SHOP DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Nita Aprilia, NIM 2021050101080, N (2026) ANALISIS PERILAKU KONSUMEN GEN Z KOTA KENDARI DALAM BERBELANJA DI SHOPEE DAN TIKTOK SHOP DITINJAU DARI PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (2MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (727kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (945kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (662kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (910kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (583kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (682kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK

Nita Aprilia, NIM 2021050101080, “Analisis Perilaku Konsumen
Gen Z Kota Kendari Dalam Berbelanja di Shopee dan Tiktok Shop
Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam”, Dibimbing oleh Bapak
Jalaluddin Rum dan Bapak Muljibir Rahman, Program Studi
Ekonomi Syariah 2025.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen
Generasi Z di Kota Kendari dalam berbelanja melalui platform Shopee
dan TikTok Shop, serta meninjau perbedaan perilaku tersebut dari
perspektif ekonomi Islam. Metode yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi,
wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap 30 informan dari
kalangan pelajar, mahasiswa, dan karyawan swasta. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Gen Z Kota Kendari aktif menggunakan kedua
platform untuk kegiatan belanja daring. Shopee lebih dominan
digunakan untuk pembelian yang bersifat fungsional dan terencana,
sementara TikTok Shop lebih memicu pembelian impulsif yang
dipengaruhi oleh tren dan konten viral. Dalam perspektif ekonomi
Islam, perilaku konsumsi pada Shopee cenderung lebih rasional dan
sejalan dengan nilai-nilai syariah seperti kehati-hatian, kehalalan, dan
penghindaran riba. Sementara pada TikTok Shop, meskipun terdapat
kesadaran terhadap nilai syariah, dominasi faktor emosional dan tren
media sosial cenderung mengarah pada perilaku konsumtif dan kurang
mempertimbangkan aspek keberkahan. Pengetahuan terhadap ekonomi
Islam juga memengaruhi cara individu membuat keputusan konsumsi.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi terhadap
edukasi konsumen serta menjadi dasar bagi platform e-commerce
dalam mengembangkan layanan yang sejalan dengan prinsip syariah.

Kata Kunci: Gen Z, Shopee, TikTok Shop, Perilaku Konsumen,
Ekonomi Islam.

ABSTRACT
Nita Aprilia, NIM 2021050101080, “Analysis of Consumer
Behavior of Gen Z in Kendari City in Shopping at Shopee and
Tiktok Shop Reviewed from an Islamic Economic Perspective”,
Supervised by Mr. Jalaluddin Rum and Mr. Muljibir Rahman,
Sharia Economics Study Program 2025..
This study aims to analyze the consumer behavior of Generation Z in
Kendari City when shopping through Shopee and TikTok Shop
platforms, as well as examine behavioral differences from the
perspective of Islamic economics. The research uses a descriptive
qualitative approach with data collected through observation, in-depth
interviews, and documentation from 30 informants, including students,
college learners, and private employees. The findings indicate that Gen
Z in Kendari actively uses both platforms for online shopping. Shopee
is preferred for functional and planned purchases, while TikTok Shop
tends to trigger impulsive buying influenced by trends and viral
content. From an Islamic economic perspective, shopping behavior on
Shopee tends to be more rational and aligns with values such as
caution, halal consumption, and avoidance of riba. Conversely, while
there is awareness of Islamic values on TikTok Shop, emotional
influence and social trends often lead to less mindful and excessive
consumption. The level of knowledge about Islamic economics also
affects individual decision-making in consumption. This research is
expected to contribute to consumer education and serve as a reference
for e-commerce platforms in aligning services with Islamic economic
principles.

Keyword: Gen Z, Shopee, TikTok Shop, Consumer Behavior,
Islamic Economics.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	en Z, Shopee, TikTok Shop, Perilaku Konsumen, Ekonomi Islam.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Manajemen Distribusi > 658.8342 Perilaku Konsumen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	21 Apr 2026 01:40
Last Modified:	21 Apr 2026 01:40
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/4348

Actions (login required)

View Item