STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN HISANA DI KOTA KENDARI

Zahrah Faradilla. NIM 2021050101127, Z (2026) STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN HISANA DI KOTA KENDARI. Other thesis, IAIN KENDARI.

	Text 1. COVER.pdf Download (3MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (549kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (547kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (243kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (653kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (298kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (506kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
Zahrah Faradilla. NIM 2021050101127. “Strategi Pemasaran
Menggunakan Influencer Instagram Terhadap Peningkatan
Penjualan Hisana Di Kota Kendari”. Melalui pembimbing: Bapak
Akmal dan Ibu Lestari Daswan.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Hisana
Fried Chicken melalui Instagram di Kota Kendari, dan mengetahui
serta memahami dampak konten yang dibuat oleh influencer Instagram
terhadap peningkatan penjualan Hisana Fried Chicken di Kota Kendari.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dengan 10 informan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi pemasaran melalui
influencer Instagram terbukti efektif dalam meningkatkan penjualan
Hisana Fried Chicken. Peningkatan penjualan Hisana di beberapa outlet
mencapai kisaran 20-40% terutama saat ada promosi yang didukung
oleh influencer. Namun, Hisana disarankan untuk terus memperkuat
kerja sama dengan influencer yang memiliki kredibilitas, engagement
rate tinggi, serta audiens yang relevan dengan segmen pasar brand.
Kredibilitas terbukti lebih berpengaruh daripada sekedar popularitas.
Kesimpulan dari penelitian ini memberi gambaran bahwa pemasaran
digital berbasis influencer Instagram merupakan strategi yang dapat
dijadikan acuan dalam upaya meningkatkan penjualan dan eksistensi
Hisana Fried Chicken di pasar yang kompetitif. Oleh karena itu,
pengembangan dan pengelolaan strategi influencer perlu terus
dilakukan secara terencana dan berkelanjutan untuk meraih hasil yang
maksimal.

Kata Kunci: Influencer, Instagram, Media Sosial, Peningkatan
Penjualan, Strategi Pemasaran.

ABSTRACT
Zahrah Faradilla. NIM 2021050101127. "Marketing Strategy Using
Instagram Influencers Hisana Sales in Kendari City." Supervised by:
Mr. Akmal and Mrs. Lestari Daswan.

This study aims to analyze the marketing strategy of Hisana Fried
Chicken through Instagram in Kendari City, and to find out and
understand the impact of content created by Instagram influencers on
increasing sales of Hisana Fried Chicken in Kendari City. This study
uses a qualitative method, with 10 informants. The results of the study
indicate that the marketing strategy through Instagram influencers has
proven effective in increasing sales of Hisana Fried Chicken. The
increase in Hisana sales in several outlets reached a range of 20-40%,
especially when there were promotions supported by influencers.
However, Hisana is advised to continue to strengthen cooperation with
influencers who have credibility, high engagement rates, and audiences
that are relevant to the brand's market segment. Credibility has proven
to be more influential than popularity. The conclusion of this study
provides an overview that digital marketing based on Instagram
influencers is a strategy that can be used as a reference in efforts to
increase sales and the existence of Hisana Fried Chicken in a
competitive market. Therefore, the development and management of
influencer strategies need to be carried out in a planned and
sustainable manner to achieve maximum results.

Keywords: Influencer, Instagram, Marketing strategy, social media,
sales growth.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Influencer, Instagram, Media Sosial, Peningkatan Penjualan, Strategi Pemasaran.
Subjects:	600 Teknologi dan Ilmu Terapan > 658 Manajemen Umum > 658.8 Marketing, Manajemen Distribusi > 658.81 Manajemen Pemasaran
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Prodi Ekonomi Syariah
Depositing User:	Unnamed user with email [email protected]
Date Deposited:	21 Apr 2026 05:34
Last Modified:	21 Apr 2026 05:34
URI:	http://digitallib.iainkendari.ac.id/id/eprint/4350

Actions (login required)

View Item