IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MENABUNG DI BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) CABANG KENDARI (STUDI KASUS MAHASISWA FEBI IAIN KENDARI)

KELVIN DIASTORIK. NIM 19050102079., K (2023) IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MENABUNG DI BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) CABANG KENDARI (STUDI KASUS MAHASISWA FEBI IAIN KENDARI). Other thesis, IAIN Kendari.

	Text 1. cover.pdf Download (2MB)
	Text 2. BAB I.pdf Download (419kB)
	Text 3. BAB II.pdf Download (477kB)
	Text 4. BAB III.pdf Download (347kB)
	Text 5. BAB IV.pdf Download (756kB)
	Text 6. BAB V.pdf Download (233kB)
	Text 7. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (391kB)
	Text 8. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK
KELVIN DIASTORIK. NIM 19050102079. “Pengaruh Reputasi,
Brand Image, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Mahasiswa
Menabung di Bank Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Institut Agama
Islam Negeri Kendari)”. MELALUI BIMBINGAN : Alfian Toar
S.P., M.M dan Miswar Rohansyah SE., M. SA.AK
Pertumbuhan perbankan syariah belakangan ini mengalami
akselerasi yang signifikan. Namun, perkembangan perbankan syariah di
Indonesia memiliki beberapa tantangan, salah satu tantangan yang
dialami adalah minimnya permodalan. Dengan data jumlah mahasiswa
dan khusus untuk mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam di
IAIN Kendari sebesar 1.296, yang seharusnya menjadi pelopor terbesar
dari bank itu sendiri.
Penelitian ini bertujuan untuk dapat mengetahui mengenai
Apakah ada pengaruh Reputasi, Brand Image, Word of Mouth, dan
Iklan terhadap keputusan menabung mahasiswa. Jenis penelitian yang
digunakan oleh peneliti pada penelitian ini adalah metode penelitian
kuantitatif, yakni menggunakan metode analisis regresi linear berganda,
serta uji hipotesis, dengan jumlah populasi sebesar 1.296, dan sampel
sebesar 90 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial masing
masing variabel memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap keputusan menabung. Selanjutnya secara simultan semua
variabel independen berpengaruh terhadap variabel dependen. Variabel
yang paling berpengaruh dominan adalah word of mouth. Besar
pengaruh yang disebabkan oleh keempat variabel yakni reputasi, brand
image, word of mouth, dan iklan sebesar 58%, Sedangkan sisanya,
yakni 42% dipengaruhi oleh varianbel lain diluar model. Diharapkan
untuk peneliti selanjutnya untuk dapat memperluas penelitian, sehingga
informasi yang didapatkan lebih lengkap dan mencari tahu mengenai
apa saja faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa
menabung. Selain itu, diharapkan juga agar peneliti menambah teori,
metode serta alat uji yang dilakukan.


Kata Kunci : Reputasi, Brand Image, Word Of Mouth, Dan Iklan.

ABSTRACT
KELVIN DIASTORIK. NIM 19050102079. "The Influence of
Reputation, Brand Image, and Word of Mouth on Student Decisions
to Save in Sharia Banks (Case Study of Kendari State Islamic
Institute Students)". THROUGH GUIDANCE : Alfian Toar S.P.,
M.M dan Miswar Rohansyah SE., M. SA.AK

The growth of Islamic banking has recently accelerated
significantly. However, the development of Islamic banking in
Indonesia has several challenges, one of the challenges experienced is
the lack of capital. With data on the number of students and specifically
for students of the faculty of economics and Islamic business at IAIN
Kendari amounting to 1,296, which should be the biggest pioneer of the
bank itself.
This study aims to be able to find out whether there is an
influence of Reputation, Brand Image, Word of Mouth, and
Advertising on student saving decisions. The type of research used by
researchers in this study is a quantitative research method, which uses
multiple linear regression analysis methods, as well as hypothesis
testing, with a population of 1,296, and a sample of 90 respondents.
The results of this study show that partially each variable has a
positive and significant influence on saving decisions. Furthermore,
simultaneously all independent variables affect the dependent variables.
The most influential variable is the word of mouth. The amount of
influence caused by the four variables, namely reputation, brand image,
word of mouth, and advertising is 58%, while the rest, which is 42% is
influenced by other variables outside the model. It is hoped that
subsequent researchers will be able to expand the research so that the
information obtained is more complete and find out about what are the
factors that influence student decisions to save. In addition, it is also
expected that researchers will add theories, methods, and test tools to
be carried out.

Keywords: Reputation, Brand Image, Word Of Mouth, And
Advertising.

Actions (login required)

View Item